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                                                                        彩票大赢家:小米去年营收破2000亿:手机因推广促销卖得多赚得少-元宝山区新闻网

                                                                        最新资讯 2020年03月31日 20:16

                                                                        小米去年营收破2000亿:手机因推广促销卖得多赚得少-元宝山区新闻网

                                                                        小米去年营收破2000亿:手机因推广促销卖得多赚得少-元宝山区新闻网

                                                                        【科比退役战毛巾】

                                                                        小米集团总裁王翔对第一财经记者回应称∟♂,因为小米在第四季度进行大量市场推广与促销⌒π,以及在海外市场推出非常多款低价位产品♀┊,该季度小米手机营收与毛利率环比有所下滑♀⊙↑。

                                                                        在中国大陆市场△♀,疫情高峰期间∟♀,大多数商店停业或缩短营业时间♀∴,客流量大幅下降⌒♀,影响到线下销售↑⊙。但由于小米线上渠道优势□△,整体影响相对较小◇∵∟。小米方面表示在2020年3月下旬手机出货量已出现快速反弹◇∟。

                                                                        2019年第四季度智能手机ASP(平均零售价)为每部945.1元∴,而2019年第三季度为每部1006.5元⊙,环比下跌↑,同比上升了2.2%∟⌒◇。小米方面表示∟,2019年第四季度在中国大陆和海外市场进行了季节性销售活动∟♂□,导致与前一季度相比ASP下降∵┊。

                                                                        彩票大赢家

                                                                        具体来看◇?∟,2019年12月MIUI月活跃用户数达到3.1亿⊙,同比增长27.9%△∟,其中中国大陆地区的MIUI月活跃用户数为1.1亿∴。2019年第四季度广告收入达到30亿元┊∵▽,同比增长17.8%♂。互联网广告业务的增长主要得益于持续优化移动互联网产品◇◇,增强用户黏性⊿。

                                                                        互联网业务方面◇〇◇,小米方面表示?,由于人们居家时间变长⌒,小米视频、游戏等内容型服务的流量在疫情期间出现显著增长﹡♂□。财报显示▽,2019年第四季度△,小米游戏收入达到8.74亿元﹡☆,同比增长44.4%?。另一方面◇◇﹡,如果广告主消减预算〇□▽,部分的广告业务可能会受到一定影响∟。

                                                                        反映到毛利上∵◇,财报显示∵,小米整体毛利由上个季度的82亿元减少4.8%至78亿元;智能手机分部毛利率由上个季度的9.0%降至7.8%◇,主要是由于季节性销售活动所致⊿◇π。

                                                                        针对小米在海外市场的情况﹡〇∴,摩根大通认为⌒△┊,印度市场小米将面临Realme及vivo的激烈竞争▽□,而欧洲市场也受到新冠疫情爆发的影响┊。

                                                                        推广活动影响两大板块利润财报显示〇⊙☆,2019年小米智能手机部分收入达到人民币1221亿元♂π﹡,同比增长7.3%;2019年第四季度智能手机部分收入达308亿元∵〇,同比增长22.8%;2019年小米智能手机销量达到1.23亿部↑♀,2019年第四季度智能手机销量达到0.326亿部┊↑,同比增长30.5%▽,环比实现微增♂。

                                                                        3月31日∵▽,小米集团(1810.HK☆┊?,简称“小米”)于港股收盘后发布2019年第四季度及全年财报π。财报显示☆,2019年小米集团营收达2058亿元人民币□?,同比增17.7%◇◇◇,经调整后净利润115亿元▽?π,同比增34.8%﹡┊。

                                                                        财报中值得注意的一点在于△┊□,第四季度包含双11等重要促销节日⌒,但小米智能手机销量仅从2019年第三季度的0.321亿部微增至第四季度的0.326亿部◇↑,小米智能手机收入则从第三季度的323亿元下滑至第四季度的308亿元♀π〇,环比下跌4.6%☆〇┊。这还是在小米第四季度做了非常多市场推广和促销下实现的♀。

                                                                        彩票大赢家

                                                                        对于小米IoT业务∟,摩根大通认为♂⊙,该业务长期增长不会受到影响∟▽?,但近期风险依然存在π∴。考虑到小米产品类别的扩大⊿⊙⊿,小米的物联网硬件增长可能不会受到影响↑?,预计到2020年将增长29%∴⌒。然而2020年上半年预计存在库存风险┊。

                                                                        因促销与推广及海外低价策略♂,小米手机第四季度营收与毛利率环比有所下滑⊿。

                                                                        海外市场方面⌒,鉴于目前疫情在很多国家和地区蔓延﹡◇⌒,可能造成需求递延?。针对小米海外重要市场印度近期采取的封闭措施∴⊙,王翔表示♂⊿,短期会影响消费者对手机和硬件的采购?,但还是有用户通过其他渠道采购产品◇♂,销售并未归零┊,相信疫情稳定后印度市场会反弹⌒。

                                                                        毛利率同样受到影响的还有IoT与生活消费产品部分⌒▽∟,财报显示∵,该部分2019年度收入621亿元〇∟⊙,同比增加41.7%;2019年第四季度该部分收入为195亿元△,同比增加30.5%∴◇。但上一季度的同比增速为44.4%∴。

                                                                        2020年第二季度海外市场将受影响

                                                                        作为财报中唯一实现毛利率环比上升的业务∟∵⊙,互联网服务部分2019年收入达到198亿元□♂,同比增长24.4%;2019年第四季度该部分收入达57亿元〇⊙♀,同比增长41.1%∟♀。财报显示☆∟﹡,互联网服务分部毛利率由2019年第三季度的62.9%升至63.7%↑⌒,主要是由于广告业务及金融科技业务毛利率上升♂⌒△。

                                                                        财报显示◇,从业务角度看π┊,供应链方面由于中国工厂的关闭◇,小米在2020年2月和3月遇到暂时性生产中断∴♂,但目前生产大部分已恢复〇↑∵,产能已回升到正常水准的80%到90%∟。

                                                                        摩根大通在3月10日发布的最新研报中称△〇,预计小米集团 2020 年不会出现盈利增长?∴♂,主要原因在于:小米在中国5G手机市场份额及MAU增长仍然不太可能☆♂,因为来自华为、OPPO和vivo的激烈竞争;在智能手机研发和营销上的巨额投资可能会拖累硬件盈利能力;核心互联网服务的增长具有挑战性♀,中国的广告业务依然低迷↑∟▽,而增长的主要来源是质量较低的互联网金融♂∴。

                                                                        彩票大赢家

                                                                        今日收盘∵♀∵,小米股价10.44港元□〇♀,涨3.78%☆⊿∴,总市值2508亿港元﹡⌒⊿。

                                                                        针对于该部分增速下滑的原因∴♂,王翔对第一财经记者回应称□π,2018年第四季度小米IoT业务实现非常大的增长∵﹡∵,使得整体业务规模非常大∟⌒,同时电视及其他品类产品也已做到很大规模△⊿▽,小米电视在中国销量突破1000万▽☆□,因此π△,2019年第四季度IoT业务整体环比增长没有特别大主要是因为基数过大所致﹡。另外财报显示⌒﹡,该部分毛利率由2019年第三季度的12.8%降至9.4%也是由于季节性促销活动?。

                                                                        席卷全球的新冠肺炎必然也对小米集团生产销售等业务造成影响♂?。

                                                                        上一页: 国家发改委:国内油价今天不作调整 下一页: 环球共凉热 执手相携同战“疫”
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